반응형 The Digital Nomad Challenge7 나만의 브랜드 만들기 : 브랜드 전략 성공 vs 실패 사례 어떤 브랜드들이 성공하고, 실패할까요? 브랜드 전략을 성공시킨 구체적인 사례를 통해 도입할 수 있는 점이 있는지 확인해보겠습니다. 브랜드 전략 성공 사례 1. 레드불 「날개를 끄는」의 캐치 카피로 친숙한 Red Bull(레드 불)은, 상품의 제조를 태국에 위탁해, 마케팅에 축족을 두는 경영 체제를 정돈한 것이 특징입니다. 브랜드 전략으로 상품을 기존 카테고리가 아닌 '에너지 드링크'로 정의하고 SNS를 메인으로 프로모션을 실시했습니다. 브랜드 이미지를 침투시키기 위해서 클럽이나 바에서의 상품 무료 배포나 댄서나 뮤지션, DJ를 발굴하는 콘테스트를 개최, 위험을 수반하는 「엑스트림 스포츠」에의 스폰서 계약을 실시해, 훌륭하게 레드 불에 「선구자」라고 한다 이미지를 뿌리 내렸습니다. 참조 : 레드 불이 차별.. 2023. 1. 26. 나만의 브랜드 만들기 : 브랜드 전략 검토 - 여섯 가지 프레임워크 브랜드 전략 검토 시 유용한 6가지 프레임워크 브랜드 전략 검토시에 도움이 되는 프레임워크를 6가지 소개합니다. 여기서 소개하는 것은 극히 일부지만 다양한 프레임워크를 섞으면서 활용하는 것을 추천합니다. 1. SWOT(스왓) 분석 시장 기회나 기업의 과제를 가시화할 때 활용할 수 있는 것이 SWOT 분석입니다. 강점 (Strength), 약점 (Weakness), 기회 (Opportunity), 위협 (Threat)의 이니셜로 구성된 SWOT 분석을 활용하여 자사가 쌓아온 가치를 열거하여 과제와 약점이 되는 점을 명확히 합니다. '기회'는 시장에서의 기회나 가능성, '위협'은 업계나 정치 결정에 의한 기회 손실의 가능성이나 경쟁의 대두 등을 기재합니다. 내부 환경과 외부 환경의 기회와 과제를 정리할 수 .. 2023. 1. 26. 나만의 브랜드 만들기 : 일곱가지 브랜드 전략 짜기 나만의 브랜드를 만들고 싶다면, 브랜드 전략을 세우는 것이 가장 첫번째 과정이 될 텐데요~ 과연 브랜드 전략은 무엇이고 어떻게 짜야 성공적인 브랜드를 탄생시킬 수 있을까? 브랜드 전략이란? 브랜드 전략이란 브랜드 타겟을 선택하고 발신하는 메시지를 설정하는 등 기업이 이해관계자에게 공통 이미지를 가져오기 위한 방안를 가리킵니다. 즉, "누구에게 어떤 가치를 느끼게 하고 어떤 인지를 받을 것인가"를 설계합니다. 브랜드 전략에 사용하는 전술로서 일반적인 것은 '이미지, 로고, 명칭'이라고 하는 비주얼을 이용한 전략과 마케팅 활동을 기초로 합니다. 이러한 요소를 고려하여 브랜드의 인지를 넓히고, 가치를 높이고, 공통 이미지를 가져오기 위해 브랜드 전략이 존재합니다. 브랜드 전략과 브랜딩, 마케팅 전략의 차이 브.. 2023. 1. 26. 이전 1 2 다음 반응형